种花赢真花，堪称2025手游营销最牛slogan。
一款“名不见经传”的女性向种花模拟游戏【我的花园世界】以迅雷不及掩耳的黑马之姿，狠狠闯入小游戏畅销榜、AppStore畅销榜、AppStore免费榜，睥睨一众大厂二游、SLG、RPG……
我的花园世界：种假花得真花赚麻了【我的花园世界】是一款玩法非常经典的古风花店经营游戏，撇开AI质感明显的仿唐画风包装和当下最流行的弃妇经商大女主故事，主玩法和【QQ农场】【开心农场】没有太大区别，玩家不断地种花、浇水施肥、收获、插花、售卖、育种，并随着等级提升逐步解锁新花、新花瓶、新花艺、新装修、新剧情。直接对标的竞品有【秘密花园HD】【花札物语】。
展开剩余85%比玩法更丰富更杂糅的要数【我的花园世界】里密密麻麻的氪金点，但凡是能够便捷操作、节省时间的操作全要氪金、花钱、看广告、分享推广。例如最基础的种花部分，播种、浇水一步一点都极繁琐和考验耐性，更可气的还不能无脑手指连击，必得直视屏幕精准点按才能完成操作。个人体感麻烦程度与【动森】和【无限暖暖】0等级种地差不了多少。
每当玩家点击屏幕生无可恋时，旁边总会蹦出一个平淡的无特效黄色按钮“一键种植”，点完就知道30月卡明码标价，天下没哪有免费的午餐。看广告和内购双管齐下的混合变现策略，让【我的花园世界】的氪金点、社交点只比SLG和MMO差那么一点点。
这个时候，营销开始发力了。根据广大大抓取收入数据显示，微信小游戏、抖音小游戏表现稳定，中国AppStore稳定在游戏畅销榜TOP20-TOP50位置，10月出海开放的繁中服【我的花園世界】也有过游戏畅销榜TOP20的好成绩。
而提到【我的花园世界】无法避开的两座营销高山就是“种花得真花”和“经典剧情营销”。
作为一款女性向经营游戏，其游戏受众和鲜花爱好者之间本就有大量重叠，作为游戏的主要slogan，种假花得真花的定位非常讨巧。我们可以将目标人群细分为三类：
1、免费鸡蛋玩家
作为免费内购游戏，【我的花园世界】无需购买、下载成本，小程序的存在更是连下载流量和存储空间都不多花，点击即玩降低游玩前置成本，玩家目标直指免费鲜花。此类人群可对标二游里的“蝗虫党”，频频体验新游只为“蝗”一波开服赠送大量道具带来的抽卡快感。只能说，一代人有一代人的免费鸡蛋要领！
2、纯粹鲜花爱好者
从社交媒体发文来看，对于许多玩家来说【我的花园世界】其实是她们的第一款游戏，她们只是热爱鲜花、听说有一款游戏不仅种花好玩还能免费领花，随后下载体验。作为游戏初心者的她们，面对游戏精心设计的氪金埋点实在是毫无抵抗力，不知不觉间就花费几千重金。
玩家主动晒花
3、喜欢花的经营玩家
也有那么一批“默不作声”的游戏玩家，听过“送花”营销，快速定位到这款“玩法小众”的种花新游，随即爽完，这批玩家是对“真花”渴求度相对较低。
而花作为低购买成本高情绪价值的绝佳礼物，就那么巧妙地将游戏与现实完美串联，让“无价值”的电子数据作为实际可感的珍贵礼物。一束新鲜经过设计的鲜花实在是美丽得无可挑剔。
那么，这种营销怎么能复刻呢？
我的花园世界买量邪修：奶茶营销vs鲜花营销其实类似的创意早在年初就有，像是2025上半年内测的AI陪聊软件【Eve】就曾靠AI男友免费点奶茶赢得了玩家们的多数好评，同时解决了如国乙类的ML向游戏的最大痛点，即我对于主角的爱与亲密皆来源于“我”的付出。话糙理不糙版本就是：你我本无缘，全靠我花钱。无论AI男友、女友们在文本里、语音里、视频里表现出多少柔情蜜意，他们都不会为你“花一分钱”。于是玩家瞬间“下头”，支付记录击穿了恋爱的粉红泡泡。
【Eve】会像一个真正的对象，记住你的喜好，无需你支付“握手券”，为你带来一杯情感的慰藉——基本不会超过30的奶茶。奶茶，一个与鲜花持平的低价情感标的物。
除了免费真花的鬼才营销爆火出圈外，【我的花园世界】还有非常扎实的买量功底。先看古代卖花剧情设定，估计不少人会很快联想到大热电视剧《国色芳华》。经典的离婚带娃妈也让人联想起那个最经典的“雪地破屋拯救悲惨母女”的买量广告，还有化妆类小游戏最爱的抓奸剧情，【我的花园世界】十分狡猾地将这些热门元素全部塞进剧情开头第一章第一节，集万千狗血热辣于一身。
像柠檬微趣的二合【Gossip Harbor】、麦吉太文的【Project Makeover】、点点互动的【Family Farm Adventure】都很擅长剧情导向的故事创作。追溯的再早一些，三消常青树Playrix里也少不了那些狗血拉满的抓马剧情。
直面男友出轨
经典雪地母女
三消玩法+奇葩客户
而这些剧情特色充分反映在【我的花园世界】的买量广告制作中。根据广大大抓取数据显示，国内版【我的花园世界】目前累计投放1万组素材， 出海繁中版【我的花園世界】目前双端累计去重素材约4100条，视频素材占比约72%。
除了精通做短剧、撒狗血，【我的花园世界】还是精通AI素材的好手，从游戏ICON到买量素材都透着浓浓的AI味道。
AI漫剧素材
总的来说，【我的花园世界】充分验证了传统玩法经过营销包装后的破圈速度与氪金深度，如何拿捏玩家情绪价值、寻找现实与虚拟的情感链接成为UGC营销与传统买量营销的共同必修课。
而对于玩家来说，那句老话“免费的才是最贵的”实在是永恒真理。
以上便是【我的花园世界】素材营销观察，广大大数据研究院持续关注全球手游投放动态，未来也将持续更新更多品类素材买量详解，文中展示素材可登录广大大官网查看具体信息。
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